神谷文化荣膺2020TMA两项大奖 Z世代洞察赋能整合营销

12月11日,一年一度的移动营销年度盛典——TMA移动营销峰会在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。在本次以“移路向前”为主题的2020第七届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典中,神谷文化作为整合营销公司年度代表凭借在《这!就是街舞2》项目和滴滴2020年度代言人项目营销中的优异成绩,一举夺得整合营销类银奖、铜奖两项大奖。

专注于整合营销领域的神谷文化,是一家以品牌娱乐营销与娱乐内容营销双驱动为核心的创新型营销公司,自2016年便以黑马之姿在娱乐营销行业屡创佳绩,迄今已坐拥出圈打造《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《这!就是街舞》等综艺营销案例的实绩,在晚会营销上亦拥有2020天猫双十一狂欢夜、2019天猫双十一狂欢夜、2020抖音美好奇妙夜、2020央视中秋晚会、2020湖南卫视1212超拼夜等大型晚会营销经验,在品牌营销上滴滴2020年度代言人娱乐整合营销、2020天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销、OPPO Reno系列追星神器全年整合品牌娱乐营销案例等同样可圈可点。可以说,在骁勇善战的神谷文化助攻之下的项目,最终取得的传播效果往往远超竞品,并打造出了多个爆款出圈营销事件。

凭《这!就是街舞2》斩获整合营销类银奖

神谷文化破圈营销掀起全民街舞热浪

在继续接下《这!就是街舞2》营销任务时,神谷团队无疑是背负极大压力的。第一季节目的大获成功既是闪耀的功勋,更是后续营销在寻求突破上的难度加码。如何在满足观众期待值的同时,继续维持第一季节目的高热度与高口碑,是一向精益求精的神谷团队所面临的挑战。

在实际执行中,神谷团队不负众望打破了常规宣传固有思维模式,打造各项创意事件助推节目热度发酵。预热期,神谷团队借助外围路透+导师背影发布+导师点赞的创意官宣形式,以超高吸睛度与原创热议话题赢取大批声量,成功为节目引流;热播期,团队亦以打造“吴易超群”等新梗通过沙雕趣味形式强力出圈,深化网络记忆点反哺节目热度;收官期,联合官微和外围集中发力,多波强推完成5000人体育馆“史上最大规模的街舞盛宴”事件大广深的传播扩散,提升受众对总决赛的期待值。《这!就是街舞2》开播期间豆瓣评分高达9.7,刷新了平台新纪录。

神谷文化在《这!就是街舞2》的整合营销中成功突破街舞原本作为小众艺术的内在局限性,以建立社交话题、文化推广与情感联结等方式全面提高大众对街舞文化的关注,达成年度最强综艺节目口碑营销。

滴滴2020年度代言人案例喜获整合营销类铜奖

神谷文化全民互动玩法助力声量口碑双赢

在滴滴2020年度代言人娱乐整合营销项目筹备之初,神谷文化基于对疫情期间大众心理的深入洞察,携手滴滴出行发起一场后疫情时代下的全国告白城市战役,号召大众回归美好城市生活。

与滴滴官宣代言人的节奏保持同步,神谷文化有条不紊地开启了全民互动玩法的排兵布阵。首先,团队于线上同步推出“城市告白助力榜”活动,并设定“线上为城市投票-解锁线下11城市资源”强互动玩法机制,打开第一批核心粉丝受众,力争向外围大众辐射;后续,持续借力情感向活动与大众实现深度沟通,其中 “夸夸我的城”大赛更在社交平台形成自发口碑传播,获多家主流媒体下场点赞,滴滴出行成功实现了由单向的内容输出到与全民的双向互动的转化,达成了声量与口碑双赢。

对神谷文化2020年度整合营销领域的亮眼成绩予以表彰的TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards),也被业界誉为“特美奖”,是聚焦移动营销产业链的专业奖项,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

TMA每年一度的终审都会邀约业界KOL坐镇,除去表彰那些为移动营销做出卓越贡献的人物、公司以及品牌等标杆代表外,还是广告从业人员、广告主市场人员以及广告新媒体的移动营销最前沿价值干货打卡盛地。

年轻化作为2020年度各大品牌营销的关键词,为积极拥抱具有极强自我意识的Z世代,品牌也需要真正了解Z世代的粉推经济,能让品牌契合Z世代人设的创新式营销手法。抱持着“做有价值的营销,为客户提供最具创新力的年轻用户群交流解决方案,让客户得到更多年轻人的喜爱和认可”的使命,神谷文化将在贴近撬动年轻世代、打造共创式整合营销的道路上继续前行。

TMA此次对神谷在整合营销创新尝试成果的表彰,也正看重了神谷文化在迎合Z世代脉搏整合外放式社交营销的强大实力,与其在行业内开放包容的共赢姿态。从中不难预测,年轻化营销将是大势所趋,力求与年轻人共振的神谷文化也将在营销行业上继续做披荆斩棘的前沿探路人,期待神谷文化在未来能开创品牌与娱乐领域的崭新格局。